Online wedstrijden: juridische do's & don'ts
GRATIS content kalender 2019

Online wedstrijden: juridische do’s & don’ts

Inclusief 4 handige tips voor een wedstrijd zonder legale zorgen
 

Onze creatieven doen niks liever dan wedstrijden verzinnen. Maar de legale aspecten, dat is een ander verhaal! Daarom was ik recent bij Sirius Legal (Business Law Firm) in Mechelen. In het kader van de Sirius Friday seminaries volgde ik de “juridische aspecten van online wedstrijden” gretig mee. Key spreker Bart Van den Brande schetste de juridische voorwaarden om een wedstrijd correct op social media in te zetten.

1. Wat je nimmer mag vergeten

Welke regelgeving telt?

1. De wetgeving van het land (wetgeving kansspelen/ loterij/ tombola + wet consumentenbescherming + privacywet).

2. De terms of use van het social media platform waar je wedstrijd op loopt. Vb. Facebook staat weer Fangating toe, waarbij mensen enkel mogen deelnemen aan een actie na een like of share op Facebook, MAAR dit mag niet volgens de Belgische wet. Vrij vertaald: liken mag altijd, maar zonder verplichting.

Online wedstrijd Alpro

Deze online wedstrijd van AB voor Alpro is nu niet meer mogelijk – maar toen was deelname via fangating (‘Vind ik leuk’) nog legaal.

2. De Belgische wetgeving

Die stelt dat een wedstrijd een interactie is tussen de consument en het merk, met als doel communicatie waar een beloning aan vast hangt.

Wat mag niet volgens de Belgische wet?

Kansspel: NEE

– Kansspel = financiële inzet vereist + minimum aan toeval beslist de winst

– Kansspel mag NIET voor commerciële acties

Loterij: NEE TENZIJ

– Loterij = geen financiële inzet vereist MAAR toeval beslist de winst

– Loterij mag NIET voor commerciële acties

– Uitzondering: Nationale Loterij en toegestane tombola’s

Tombola: JA MAAR

– Tombola = soort loterij, geen geldprijzen, enkel in natura

– 50% van de opbrengst moet naar een goed doel

– Tombola vb. betalende krasloten, trekkingen, online sweepstakes (meestal betekent dit deelnemen via een unieke code) …

– Tombola mag wel, maar nog steeds niet aangewezen voor commerciële acties

Wat mag dan wel volgens de Belgische wet?

Een promotionele wedstrijd moet aan volgende voorwaarden voldoen:

– ze mag geen financiële inzet vereisen

– de winst mag niet op toeval berust zijn

We lossen dit op door:

– een kennis- of behendigheidsproef toe te voegen (geen financiële inzet);

– een schiftingsvraag toe te voegen waarvoor een minimum aan redeneringsvermogen vereist is (sluit subjectiviteit uit);

– zo objectief mogelijk te zijn: integreer indien mogelijk een jury, werk met een gerechtsdeurwaarder (niet verplicht in BE), gebruik peer recognition (vb. wie het meeste likes verzamelt, wint).

Recytyre online wedstrijden

Onze post-it wedstrijd voor Recytyre: een mooi voorbeeld van het gebruik van peer recognition.

Weetje

Schiftingsvragen berusten op toeval. Het blijft voor de consument een gok. Een extra referentietip vermindert het gokgehalte (vb. vorig jaar namen aan een gelijkaardige wedstrijd xxx personen deel). Het is een grijze zone, maar de Belgische wet laat ze toe. Ga er wel slim mee om.

3. Het cross border aspect

De wetgeving inzake consumentenbescherming verschilt van land tot land – elk land zijn eigen regels. Online wedstrijden zijn vaak toegankelijk voor consumenten in andere landen, dus ook onderhevig aan andere wetten. Wees attent op dit cross border aspect. Een passe-partout wedstrijdreglement opmaken is dus zeer moeilijk.

Wat kan wel? De toevoeging van een overmachtsclausule voor geval van conflict met buitenlandse wetgevingen (just in case).

Letterlijk: met deze clausule zit je safe.

“De organisator behoudt zich het recht voor om in elke afzonderlijke jurisdictie de wedstrijd op elk ogenblik op te schorten of in te trekken indien zij daartoe gedwongen wordt omwille van wettelijke redenen of omwille van dwingende zelfregulerende redenen, zonder enig recht op compensatie of tegemoetkomingen ten aanzien van de deelnemers.”

4. Tips & tricks

Tip 1: dek je in en zorg voor een duidelijk reglement.

Een wedstrijd is een commerciële actie. Ze valt onder de wet der consumentenbescherming en dus heeft iedere organisator een informatieplicht.

Wat moet er zeker in het wedstrijdreglement?

1. Identiteit: van de organisator + van de deelnemers (duiding over wie mag deelnemen).

2. Wedstrijdmechanisme: praktisch, duurtijd, format, registratie, aanduiding winnaar … (dit onderdeel komt vaak schematisch vanuit het bureau, de jurist zet dit om naar een reglement).

3. Prijzenpot: prijzen, waarde, omschrijving, hoeveelheid, contact met winnaars, overhandiging …

Wat doe je met het wedstrijdreglement?

1. Zorg dat het beschikbaar is – via een site of landingspagina, verwijs naar de URL op alle uitingen binnen de campagne.

2. Laat het goedkeuren door iedere deelnemer.

3. Laat het checken door legal of een specialist.

Tip 2: bereid je voor op incidenten.

De meest voorkomende issues zijn een beperkende nationale wetgeving, fraude bij deelnemers, discussies met deelnemers … Deze worden meestal opgelost via een commerciële geste.

Hoe bescherm je je eigen organisatie en je deelnemers?

1. Integreer een disclaimer (in geval van overmacht, wijziging van de wedstrijd …).

2. Voorzie een klachtenprocedure.

3. Wees attent op de opvolging: verloop, klachten, uitreiking en nazorg moeten allemaal in lijn zijn met je eigen reglement.

 Tip 3: bezint eer ge begint.

De wet op kansspelen, de wet op consumentenbescherming, de privacy en spam wetgeving, de terms of use van de platformen … een kluwen waarin je niet wil verdwalen met je online wedstrijden. Maar in dat kluwen van wetten zit een serieuze grijze zone. Ga hier slim mee om. Vergelijk met overige wedstrijden, ga niet te ver en voorzie een reglement.

Tip 4: let extra op bij social media platformen.

Elk social media platform heeft zijn eigen regels. Ze zijn niet eenduidig in wat mag en wat niet mag. Bekijk grondig de terms of use, specifieke guidelines voor wedstrijden voor ieder platform waar je wedstrijd op loopt en ga op zoek naar de grootste gemene deler.

Het toezicht vanuit de platformen is streng. Deze regels wil je niet overtreden, want de sancties zijn vaak onverbiddelijk: offline halen van de pagina en/of wedstrijd of het account.

Dit verslag geeft de essentie weer van deze inspirerende sessie bij Sirius Legal. Maar nu snappen onze creatieven tenminste eens wat er allemaal komt bij kijken. 😉

 

Je online wedstrijd juridisch in veilige handen?

Contacteer ons

Dan vinden we samen een mooi evenwicht tussen de grote headline en de kleine lettertjes.

Marc Pauwels
Marc Pauwels, ideeën • teksten • strategie • flauwe grappen.
Linkedin , Twitter , Instagram , Facebook.
« Previous Post: STIMA Congres 2015: de 4 conclusies van AB. | Next Post: Ben jij die digitale strategische duizendpoot? »
-
Gerelateerde artikels

CREATIVITY WORKSHOP

Je strategie back on track?

  • Doe mee aan onze poll!

    BV's in reclame, een meerwaarde?

    View Results

    Laden ... Laden ...
  • Volg ons op Facebook

    AB
  • Meest recente berichten

  • related

  • Tags

  • Archief